La empresa, más conocida por sus costosas máquinas de remo conectadas que cuestan entre 1.700 y 4.000 dólares, está respaldada por peces gordos del capital privado como Constitution Capital y L Catterton. Cuenta con varios atletas profesionales y celebridades entre sus inversores, incluido el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, y el cantante Justin Timberlake.
Hydrow ha recaudado más de 300 millones de dólares en financiación. Dijo que adquirió Speede Fitness para poder expandirse al entrenamiento de fuerza, uno de los segmentos del fitness de más rápido crecimiento en la actualidad.
La adquisición se produce cuando los asistentes al gimnasio abandonan los ejercicios cardiovasculares, como correr y andar en bicicleta, en favor del entrenamiento con pesas.
Planet Fitness dijo en noviembre que reemplazaría su equipo cardiovascular más lentamente, en parte para liberar capital.
“Nuestros miembros buscan consistentemente más fuerza y menos cardio”, dijo el director financiero de Planet Fitness, Thomas Fitzgerald, en la conferencia telefónica sobre ganancias del tercer trimestre de la compañía, y agregó que los equipos de fuerza cuestan menos que los equipos cardiovasculares.
Life Time fitness destacó una tendencia similar en su encuesta anual de fitness. Más de un tercio de los encuestados dijeron que “desarrollar músculo” es su objetivo número uno para 2024, un aumento de más del 3% respecto al año anterior.
Speede Fitness fabrica una máquina de entrenamiento de fuerza conectada que se parece un poco a un BowFlex, pero incorpora tecnología avanzada, como cámaras con inteligencia artificial, sensores y una gran pantalla táctil.
“El entrenamiento de fuerza tiene uno de los mercados totales más grandes en fitness, y con la tecnología avanzada de Speede superando las ofertas actuales, esta adquisición es un hito importante para ambas compañías”, dijo Hydrow. “Esta inversión respalda la misión de Hydrow de expandirse como una empresa de salud para todo el cuerpo… y se espera que un producto de consumo llegue al mercado el próximo año”.
-La adquisición de Hydrow y el crecimiento de las ventas se producen mientras Peloton, a quien se le atribuye la creación del mercado del fitness conectado, lucha por revertir un negocio en desaceleración. En su apogeo en el apogeo de la pandemia de Covid-19, Peloton intentó adquirir Hydrow en lugar de construir su propia máquina de remo, pero la compañía se negó, le dijo a CNBC. Peloton no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.
Ahora, Peloton se ha convertido en un objetivo de adquisición, ya que numerosas firmas de capital privado están considerando privatizarlo después de que registró otro trimestre de caídas en ventas y pérdidas, informó CNBC el martes.
Peloton ha dicho que la demanda de sus equipos de fitness ha sido lenta a medida que los consumidores retiran artículos caros. Aun así, Hydrow ha logrado crecer a medida que Peloton se ha reducido.
Las ventas de unidades entregadas de Hydrow para su máquina de remo conectada aumentaron un 23% este año respecto al mismo período del año anterior. En Amazon, las ventas aumentaron un 273% en los 12 meses que terminaron el 31 de marzo en comparación con el período del año anterior.
El crecimiento de Hydrow plantea dudas sobre si los problemas de Peloton están más relacionados con la debilidad en el mercado más amplio del fitness en casa o con sus tropiezos internos y errores de productos. Además, la empresa vende principalmente máquinas cardiovasculares, que están perdiendo el favor de los consumidores, y sus propios miembros están recurriendo en masa al entrenamiento de fuerza. La compañía ha dicho que su contenido de entrenamiento de fuerza, no sus clases de ciclismo o carrera, es el tipo de clase más popular para los miembros digitales y el número 2 entre aquellos que tienen hardware Peloton.
Peloton estrenó su máquina de remo, Peloton Row, en septiembre de 2022, pero ha hecho poco para publicitar o destacar la máquina de 3000 dólares.
Anteriormente presentó Peloton Guide, un dispositivo impulsado por inteligencia artificial para entrenamiento de fuerza guiado en casa, pero el dispositivo ha recibido incluso menos atención que la máquina de remo de la compañía.
En la carta a los accionistas del tercer trimestre fiscal de Peloton, la Guía recibió una mención. Se trataba de una amortización de aproximadamente 9,1 millones de dólares que la empresa tomó por su inventario de productos.
