En una nueva encuesta de BookNet Canada, los consumidores dicen que en 2023 aumentaron sus visitas a librerías físicas y digitales.
Leyendo en Vancouver. Imagen – Getty iStockfoto: Wirestock
Por Porter Anderson, editor en jefe | @Porter_Anderson
Compras: 53 por ciento de tapa blanda, 25 por ciento de tapa dura
AComo recordarán muchos de nuestros lectores, BookNet Canada es una organización de estándares e investigación para el mercado canadiense de habla inglesa, así como un proveedor de tecnología de cadena de suministro.
A finales de esta primavera, la organización publicará los resultados completos de una nueva encuesta entre consumidores de libros, pero este mes proporcionará a los miembros de los medios de comunicación una visión preliminar de algunas de las tendencias y cuestiones clave que surgen en el estudio.
El Consumidor de libros canadiense La encuesta se inició en 2012 y fue diseñada como una mirada anual “a los canadienses y a los consumidores de libros canadienses”. Estructurado para realizar sus observaciones trimestralmente, en 2023 el programa encuestó lo que, según la compañía, era una muestra de 4.270 canadienses, el 48 por ciento de los cuales dijeron que habían comprado libros nuevos.
Aspectos destacados del estudio canadiense sobre el consumo de libros de 2023
En cuanto al consumo en línea en inglés, las respuestas de los canadienses a la encuesta dicen que visitaron más tiendas minoristas digitales y físicas en un mes determinado que en años anteriores a 2023.
Lugar de consumo: venta minorista en línea versus física
“Durante un mes determinado de 2023”, escribe el personal de BookNet, “el 79 por ciento de los compradores de libros canadienses visitaron una librería en línea, frente al 73 por ciento en 2022. Otro 70 por ciento de los compradores de libros canadienses [said they] visitó una librería en persona, frente al 64 por ciento en 2022”.
La mayoría de los compradores de libros canadienses que respondieron al estudio de BookNet Canadá de 2023 dijeron que visitaron librerías de cualquier tipo. [brick-and-mortar or digital] entre una y cuatro veces en un mes determinado: el 61 por ciento de los compradores de libros en línea y el 63 por ciento de los compradores de libros en persona. Imagen: BookNet Canadá
Algunos de los aportes de la nueva encuesta también aclaran una distinción frecuentemente reconocida entre compradores de tiendas físicas y compradores en línea: la cuestión de encontrar un libro por casualidad.
“Como en años anteriores”, dice el informe de BookNet, “los libros comprados en línea se encontraron por primera vez buscando un libro en particular (42 por ciento), mientras que los libros comprados en persona se vieron por primera vez en un estante principal (54 por ciento)”, según respuestas.
Los compradores de libros canadienses dicen que compraron en un lugar específico en 2023 por estas razones principales:
- Lugar conveniente para comprar: 31 por ciento
- Libro(s) en stock/disponible inmediatamente: 31 por ciento
- Buen precio/oferta/promoción: 29 por ciento
- Buena selección de libros: 23 por ciento.
- Proceso de pago sencillo para comprar libros: 21 por ciento
Si bien el 38 por ciento de los compradores de libros canadienses dijeron que habían planeado comprar un libro en particular en un momento específico, la mayoría de las compras de libros en 2023 fueron espontáneas hasta cierto punto, según estas respuestas:
- El 26 por ciento dijo que había planeado comprar un libro en particular, pero no necesariamente en ese momento específico.
- El 18 por ciento dijo que no planeaba comprar un libro en ese momento específico, fue una compra impulsiva.
- El 16 por ciento dijo que estaban planeando comprar un libro en ese momento específico, pero no habían planeado comprar un libro en particular.
Los aportes de los encuestados indican que en 2023 el 55 por ciento de las compras de libros realizadas por los consumidores encuestados se realizaron en línea, el 45 por ciento en persona. Como señala BookNet, esas cifras se acercan a las que estaban antes de la pandemia de COVID-19. Imagen: BookNet Canadá
Tendencias de formato
“Al igual que en años anteriores”, escribe el personal de BookNet, la mayoría de las compras de libros que los canadienses dijeron que hicieron fueron impresos, con un 53 por ciento en edición de bolsillo y un 25 por ciento en tapa dura.
“En 2023, el 14 por ciento de las compras de libros por parte de los compradores de libros”, según los encuestados, “fueron libros electrónicos y el 4 por ciento, audiolibros”.
En este seguimiento trimestre a trimestre, se considera que las compras canadienses de libros de bolsillo aumentan año tras año, mientras que las compras de libros electrónicos disminuyen. Imagen: BookNet Canadá
Un punto especialmente interesante puesto a prueba en esta encuesta: si el formato de libro preferido de un consumidor no está disponible, ¿qué probabilidades hay de que ese consumidor compre otro formato? Alrededor del 27 por ciento dijo a los investigadores que comprarían otro formato si no pudieran conseguir el preferido. Alrededor del 32 por ciento dijo que harían una compra sustitutiva de este tipo algunas veces y el 26 por ciento dijo que simplemente no aceptarían otro formato.
Según las respuestas de la encuesta, los consumidores que normalmente compran audiolibros o libros electrónicos eran los más propensos a comprar un libro en otro formato si su formato preferido no estaba disponible. Imagen: BookNet Canadá
Esperamos agregar más resultados de la nueva encuesta BookNet Canadá 2023 y actualizaremos esta historia a medida que surja la oportunidad.
Más información de Publishing Perspectives sobre el mercado canadiense está aquí, más sobre estadísticas de la industria está aquí y más sobre la venta de libros en la industria editorial internacional está aquí.
Sobre el Autor
portero anderson
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Porter Anderson ha sido nombrado Periodista del Año de Prensa Comercial Internacional en los Premios a la Excelencia Internacional de la Feria del Libro de Londres. Es editor en jefe de Publishing Perspectives. Anteriormente fue editor asociado de The FutureBook en The Bookseller de Londres. Anderson fue durante más de una década productor senior y presentador de CNN.com, CNN International y CNN USA. Como crítico de arte (miembro del Instituto Nacional de Críticos), trabajó en The Village Voice, el Dallas Times Herald y el Tampa Tribune, ahora Tampa Bay Times. Cofundó The Hot Sheet, un boletín para autores, que ahora es propiedad de Jane Friedman y está operado por ella.
